【赛迪网讯】现今的世界是个纷争的世界，媒体格局瞬息万变。电视媒体收购平面媒体，平面媒体收购网络媒体，网络媒体又转而收购电视媒体的蛇吞象的故事几乎天天都在上演。无论是当年AOL并购时代华纳，还是现在的Google开始涉足平面媒体业务，除了在资本市场长足考虑外，无一不是为了给自身已有的广告业务增加更多的辅助项目而使客户的广告价值最大化。
而对于网络广告，到2004年，全球广告收入达3500多亿美元，比2003年增长7％（ZenitMedia Source），充分印证了网络已成为增长最迅速的广告媒介。尽管其目前网络广告仅占全球广告市场3.6％的份额，但未来5年，网络广告将获得比户外广告更多的市场份额。未来三年内中国将成为仅次于美国的全球第二大广告市场，而其必然的趋向将是——传统媒体增长缓慢，而网络媒体则迅速发展。
相比于传统媒体而言，网络媒体有它自身独特的优势：海量的使用者、庞大的数据库资源、独特的表现方式、相对精准的数据反馈……这些都是广告客户在目前的市场竞争状况下更加关注的。但是，目前广告市场高速增长和广告数据统计不够准确已经形成制约发展的瓶颈，在这样的情况下，数码杂志这一全新结合了平面与网络媒体特征的新鲜形式一出现即打破了大家固有的思维：它不但给读者提供了全新的阅读体验，同时也为广告主提供了更加完善的解决方案。
从渠道上来分析，在传统渠道中所有的杂志类型都可以以数码杂志的形式出现。因此说来，数码杂志不存在无细分市场的缺陷。而基于传统渠道的可复制性将是这一全新媒体的很大优势。但是这并不是能够终结传统媒体广告的生存。
从形式上看，数码杂志在电脑上的阅读形式还是和杂志一样。双击杂志运行文件之后，一本有着和传统杂志同样质感的数码杂志呈现在电脑屏幕上，当鼠标箭头点击杂志的右下角的时候，它就会翻到下一页，同时还伴随翻页的声音；从表现形式上来讲，除了传统的图片和文字外，基于网络上广泛应用的流/富媒体技术，在这样一本杂志中可以充分表现，可以整合音频、视频、网络交互多媒体程序的应用、在线的调查等。只是把所有的媒体形式整合在一本刊物中这一点就是任何传统媒体所不能比拟的。因此这是否会成为终结传统媒体广告的利器呢？
从后台来看，数码杂志将有比其它媒体更加准确的用户及数据反馈。因为其物理特性的原因，精确点可以达到个位数，而这一点是其它所有的传统媒体不能比拟的。目前在这个系统中，已知的拥有最完善后台系统的公司是由新数通兴业科技（北京）有限公司开发的Xplus平台（www.xplus.com.cn），这家公司也可以说是最早开发这一系统的。它的系统可以监测所有在其平台内发行的杂志，包括数量，下载量、累计订阅总量等等。而这套系统中对广告商最有诱惑力的应该是其广告监测系统。其系统可以针对平台上发行的单一每本杂志中投放的广告做定向的监控：例如男女比例，来源地区、单页阅读率以至于读者看了哪个广告多长时间（精确到秒）等，全部一清二楚。单纯就这点来讲，是目前所有传统媒体所望尘莫及的了。
虽说目前以Xplus为首的这种全新的媒体形式刚刚呈现，但是在不远的将来，有可能会超越所有已知的传统媒体而成为主流。当然这一媒体形式的发展还要依靠广告主的认同，但这更多只是时间的问题。对于这一新兴的媒体形式，广告客户有很多已经接受并认同其卓越的广告价值了，只是任何一种新的媒体都需要市场的验证以考察其有效性。
数码杂志这一新兴媒体是否真的会成为传统媒体的终结者呢？这只是我们大胆的预测。传统媒体依旧不会消亡，各种媒体之间将是更加完美的补充！
