为了充分体验影像手机给人们生活带来的便利，索尼爱立信全球手机摄影大赛在世界上10多个国家展开。中国赛区的比赛由索尼爱立信中国公司和合作媒体共同推出。
易观国际认为，从技术水平和应用感受方面，拍照手机对数码相机的替代作用并不明显。从使用情况来看，拍照手机的随机性适用较多，其最优满足的是用户随时记录一些影像的功能；数码相机则有更强的目的性，数码相机的随意性适用较少，一般都是在出游、专门的摄影爱好适用、聚会或者其他目的性、应用性较强的事件上，才会用到数码相机。而拍照手机很难达到数码相机适用环境的一些要求。
也因此，拍照手机仅仅对数码相机很小部分应用领域有一定的替代功能，其在市场定位上如果以数码相机的替代品自居，则很难有良好的市场表现。
易观国际认为，索爱以“手机摄影大赛”的方式推动拍照手机的普及和应用推广，有利于拍照手机市场的发展。
同样属于在手机功能上附加的数码类功能，音乐手机在具备了一定音质和足够的存储容量的情况下，音乐手机完全可以替代一个媒体播放器，实现欣赏音乐的基本功能。而音乐手机即便在基本技术水平上达到了数码相机的应用需求，但受到外型、镜头及其他一些因素的限制，也很难对类似功能的数码相机产品造成较大威胁。
因此，易观国际认为，拍照手机在定位上，不应于音乐手机一样，将音乐功能方面的目标市场同媒体播放器的目标市场重合。在拍摄功能方面，市场定位应该不同于数码相机的定位，根据手机拍照随意性强的特点，引导用户形成不同于数码相机拍照的另一种拍照需求。比如索爱的手机摄影大赛（培养用户适用手机摄影的习惯，增加手机摄影在消费者心目中的地位，加强手机摄影的艺术感受）、某些图片博客、图片彩信等方面的应用。
据《易视界—消费电子》分析认为，受到应用范围的限制，拍照手机不应该将拍照功能的目标市场同数码相机的目标市场重合。厂商应根据手机拍照功能的应用特点，引导消费者为手机拍照形成一个新的应用方向。 (c001)
