索尼爱立信高级公关经理 顾明
【赛迪网讯】为倡导健康娱乐，取缔打击盗版，增进无线娱乐产业链的交流与合作，推动中国无线娱乐产业的和谐发展，在文化部、信息产业部等有关部委大力支持下，由文化部文化市场司、中国电子信息产业发展研究院联合主办的“2007无线娱乐文化节”主题活动于2007年5月15日在北京隆重开幕。 进入直播页面
顾明：尊敬的各位朋友，各位嘉宾大家下午好，非常荣幸参加2007无线娱乐文化主题峰会，刚才听了几位嘉宾的发言深受启发受益匪浅，下面介绍一下索尼爱立信的体会。
第一个介绍索尼爱立信发展的状况，第二个谈一下无线娱乐发展的历程，最后讲一下现在和未来的发展规划。索尼爱立信是2001年10月份成立的到今天将近6个年头，这家公司是索尼和爱立信50%对50%的合资公司，这两家公司可以说是强强联合，索尼具有视听技术、产品规划和设计以及在消费电子产品营销和品牌营销管理方面的优势。爱立信的优势是移动通信技术，同时与运营商的关系再加上网络基础设施方面使索尼爱立信发展非常快。在刚刚成立的时候，这家公司受到业界的质疑，因为成立不久陷入了亏损的泥潭，但是很快从2003、2004年就实现了增长，最近几年增长非常迅速。从这张图标可以看出，索尼爱立信在销售量、出货量和利润持续增长，去年年底公司销量实现将近110亿欧元，税前收入达到13亿欧元。目前为止已经建立了一个完整的产品线，我们产品包括商务、音乐、影像等，最近推出一个新的发展方向，最近在5月9号举行了索尼爱立信2007中国峰会和产品发布会，推出商务手机，还有几款设计见长的手机，比如T650，S500和T250等。这些手机以设计的细致和时尚著称。
今天大会的主题是无线娱乐文化，我很想在这方面跟大家做一个简单的介绍。在索尼爱立信有一个口号，享受生活从移动游戏开始，过去几年全球市场出现对3D移动游戏快速增长，无论对铁杆游戏玩家爱好者，还是普通消费者，无论男女，全新3D移动游戏具有极强吸引力，3D游戏的品质吸引大批的追随者，用手机玩游戏作为非常流行的行为在市场上大行其道。
早在2003年推出一款游戏手机T238，可以模拟3D效果进行蓝牙多人作战。这是2004-2006年在操作模式上的表现力和内容方面做的一些努力。我们在设计方面由以前纵向操作可以同时实行横向操作，比如从2005年底，我们在市场上推出一个W550手机，当时设计的时候充分考虑到16-20岁年轻一族，可以一手进行常用功能，还可以双手横握。当横握4×3屏幕比例与电视PC屏幕完全一样，这意味着PC和电视游戏可以方便转换为手机游戏。
这张图上可以看出我们游戏表现更好，更为生动。为了保证游戏内容的丰富多彩，索尼爱立信不仅与运营商，比如THQ，数码巧克力等传统的游戏开发商、零售商开展紧密合作，也有意进入移动市场，比如PC、X-Box，PS开发商合作，向手机终端用户提供高品质的品牌游戏。比如K600的职业高尔夫游戏，W550的THQ。
总结一下目前产品支持游戏的情况，2003-2004年实现2D游戏和蓝牙多人游戏，2004-2005年支持J2ME MIDP 2.0和Java3D的机型，2006年以3D游戏和蓝牙多人互动游戏为主，在硬件上往更适合游戏操作的方向发展。
下面谈一下索尼爱立信现在和未来游戏开发发展的规划设想，索尼爱立信在音乐手机方面处于领先地位，我们从推出第一款Walkman音乐手机以后，受到市场广泛欢迎，我们在市场上取得了骄人的业绩。我们注意到相关报道表明，移动音乐带来的收入已经超过传统音乐销售收入。现在音乐手机在推出的时候就是要让大家相信这是一个可以信任的音乐播放器，在音乐管理界面上，这几年进行了不断的改进，现在推出Walkman2.0界面，你打开的时候，发现管理界面不仅仅是以文字区别，而且可以过唱片的封面，用视觉浏览存储浏览音乐和专辑，同时可以根据音乐的风格，比如爵士、摇滚分类。同时可以在播放的时候以比较炫的效果配合，比如播放时不变的手机主题背景，可以根据心情调整，你高兴的时候调明快的颜色，这样达到更好的效果。我们2005年来推出第一款Walkman音乐手机已经推出10多款音乐手机满足各个市场段的需求。
Playnow是我们在推出的快捷服务，目前在中国已经被中国移动所采用，在音乐、游戏、视频下载方面可以实现快速娱乐服务，在全球范围超过10家合作伙伴提供内容，栏目主要是音乐、游戏、视频等。每月平均下载量有300万次。此外你只要按三次就可以把本星期流行的歌曲下载下来，下载的过程中会进行播放，播放完了以后才会问你是否选择下载，你在听完这首歌曲以后才会选择是还是不是，这样可以避免收费以后下载后悔。
还有一个有意思的功能是Track ID，这技术是一个比较新颖的技术，大家在开车时候听收音机，或在街边听到商店传来悠扬的歌声，这歌曲非常喜欢，但是不知道怎么下载变成手机的音乐，现在索爱很多手机可以实现这个功能，从W710开始，你听到乐曲以后，你就启动这个功能，可以把这个曲子采样，然后传到后台，就可以在曲库里搜索，就根据你采样的音乐与曲库的音乐匹配，很快就可以找到你所要的音乐，然后会发一个短信给你，这个歌曲的名字，你是否选择购买，如果是，这首歌马上传到你的手机里。上星期我们在上海举行2007中国峰会上，我们与中国移动在无线音乐开展360度合作，有音乐代言人王力宏，有丰富的音乐产品和音乐资源，同时还和中国移动无线音乐俱乐部合作，去年W300成为音乐俱乐部定制的机型。
谈一谈音乐游戏的现状，现在W950音乐手机在手机里面内置一个游戏也总会，节奏会随着音乐的变化而变化。影像手机有一些有趣的功能，比如有一个奇趣变脸，你启动这个功能以后，你周围的同事朋友，你用手机拍一张照片，你的照片会很有趣的变形。有一次跟杂志的老总显示这个功能觉得非常惊喜，说这个太好了，以前报道哪个人物，可能会请专栏的负责画画的，费劲脑筋怎么画一个漫画形态，现在通过你这个直接实现变脸就可以实现了。
索尼爱立信2007年游戏发现目标，索尼爱立信新的JAVA Platform 7可以让开发商开发出具有很高表现能力的3D游戏，基于这个开发可以达到PS1的游戏品质。这是在2D和3D的比较，第一张是2D，第二张虽然是3D，但是第三张图片，将来不仅仅在软件上提升，同时在硬件上也进行提升，比如JAVA引擎和显卡硬件上提升，这样可以给游戏玩家提供更好的感受。我们在手机设计充分考虑了用户的使用习惯，比如这分别设了A、B键，给用户很好的操控感受。根据人体工程学原理，K818手机设计了八向摇杆操纵，这样操作游戏时候更为便捷。在无线娱乐方面有很多合作伙伴，比如与索尼影视合作赞助了达芬奇密码，皇家赌场，魔鬼屋等。与索尼唱片合作，比如旗下歌手王力宏是我们Walkman手机的代言人。
在中国我们也欢迎游戏开发商加入我们行列，今天下午在亮马河大厦有另外一场活动，正式宣布在华启动索尼爱立信开发者世界的项目，我们愿意推出极富吸引力的活动，来丰富索尼爱立信在中国市场的持续发展。谢谢大家！(c001)
