奥运会期间，媒体通信服务是非常重要的一环，各国新闻媒体最关心的问题就是如何能在第一时间报道奥运会赛事信息。北京奥组委市场开发部副部长刘军指出，在1996年亚特兰大奥运会期间，虽然已经开始提供互联网服务，但还是出现了媒体服务不周到的现象，令组委会很是尴尬。
目前国际媒体普遍反映，前几届奥运会上网接入复杂、接入速率低，因而对2008年奥运会的互联网服务给予了极大关注。同时，2008年奥运会主赛场设在北京，帆船项目分赛场设在青岛，沈阳、秦皇岛、天津和上海是足球预赛分赛场，香港是马术项目分赛场。分散的场馆增加了通信网络的复杂程度。
“奥运会期间，中国网通将首次采用长距离非压缩的方式传送所有场馆的高清电视信号，这一技术将原始的高清电视信号完全没有损伤地在国际间传送，仅有十毫秒的时延。”网通承诺将全面采用高清电视直播赛事，这也是奥运会第一次全面采用高清电视直播赛事。
现场的主持人、同时也是著名的足球节目主持人刘建宏对这一技术予以了高度评价：“以往我们做类似于奥运会，甚至于亚洲杯这种节目，都要靠卫星进行传输，费用非常高，而像网通这种以宽带进行传输的模式几乎是零费用，所以，对我们这些电视工作者来讲是一个利好消息。”
同时，吸引媒体眼球的还有先进的插卡式宽带接入服务。据了解，网通将在奥运会各大比赛场馆的媒体席上布置一种特别的插卡式宽带接入终端。媒体用户只需插入这种特制的IC卡，无须任何口令认证和复杂设置即可享受不限流量的高速互联网接入服务。目前网通设想以周或月为单位，在使用期内，媒体只要插卡就可以不限流量地使用宽带服务。而该服务的具体资费将由奥组委拍板决定。(责任编辑：贺晨笛)
