【赛迪网讯】“如何最快时间内聚焦更多的目光”、“如何在聚焦的目光中识别到潜在消费者”，“如何将他们变成真正的顾客”，是所有企业各类营销手段的直接目标。当前的网络游戏产品也是如此，但与传统企业及产品有所不同的是，网络游戏诞生之初便是娱乐界的新宠，已逐渐成为社会新一代青少年，乃至泛主流人群的主要娱乐方式。其娱乐能量正在迅速抢占传统娱乐方式的舞台，这无疑令传统娱乐圈多了几分尴尬与遐想。
与此同时，网络游戏世界也早已深刻意识到娱乐明星对玩家的号召力，作为新兴的娱乐势力，虚拟世界与真实明星的碰撞显得如此令人着迷，因此，两种娱乐力量碰撞在一起，令“明星为网游代言”，成为了双方共通的最佳选择之一。
明星代言网游 娱乐魅力短兵相接
传统的房地产、食品等企业选择明星进行代言、拍摄广告片已经司空见惯，明星代言所发挥的作用，主要体现在“情感移植”的层面。企业产品借明星之口娓娓道来，很容易引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。据记者调查了解，当前明星代言已经成为企业广告战略的重要组成部分。而广告界的专家却给企业请明星代言不断“提醒儿”：“明星代言是个好方法，但需要注意选择和企业产品项符合的明星，同时更要注意明星代言的负面效应——不喜欢这个明星的消费者完全可能由此对企业产品产生抵触情绪”。
据记者了解，和传统企业的明星代言活动不同。最近几年逐渐火爆的网络游戏行业，已经成为了明星代言的一个新兴市场。并且网络游戏的明星代言相较传统更有所突破，一位游戏行业的资深人士向记者表示：“明星们大都身着游戏内形象的服装，扮作游戏中的人物，这种形象上的差异令人们看到了明星另一面的美，能够非常快速的聚焦足够的注意力”。除此之外，明星于网络游戏的联姻，造就了很多成功的商业案例。比如《完美世界》请刘亦菲代言，就直接拉动该款游戏在线人数的直线提升，先进的营销理念，令其短短几年时间就将公司产品做到了圈内的家喻户晓。与此类比，网络游戏行业还有很多明星代言的例子，据记者调查了解，《生存》邀请台湾组合5566、《热血江湖》邀请网络歌手香香、《封神榜》邀请高圆圆、《三国演义OL》邀请李心洁，《仙界传》邀请王心凌、《猎人MM》签下李贞贤、《传奇3》邀请张庭代言，希望明星与游戏相互借力，攀升人气。虽然有不少的代言并不尽如人意，比如上面提到的《生存》便已然夭折。但更多的是成功营销，如《热血江湖》凭借着对平民文化的理解，选择的网络歌手香香同游戏气质与玩家群体非常贴合；任贤齐代言《诛仙》，专辑游戏共同推广，从而不断创造业绩的高峰。就成功案例来看，明星和网游的接触将游戏的娱乐效果进一步放大，无论是玩家、明星FANS、还是大众百姓，都乐于看到明星们身着特色服装、舞刀弄剑或摆出各种POSE，一位营销专家表示：“明星代言网游，让上上下下、各个环节的所有人都开心”。
娱乐公司关注网络游戏 明星寻找网络舞台
与传统企业花钱请明星代言相比，网络的颠覆力量显然带来了新商业环境下的全新思维，明星们也纷纷放下自己的高贵姿态，逐渐融入网络时代的全民盛宴中。业内专家向记者表示：“网络的号召力逐渐令传统娱乐领域感到惊讶，如同很多访谈类节目邀请明星，兼有明星自我宣传的效果一样，为网络游戏产品代言，往往能借助企业的强势垂直宣传，直达玩家内心，一款大型网络游戏拥有上千万的玩家受众，并且一段时间内玩家对游戏都保有极高的关注度，这使任何一位明星都很难忽略其对自身产生的宣传效应”。正因为如此，很多明星及经纪公司，一方面接受网游代言、一方面也在主动和网络游戏企业联合，共同打造这块能够起到“娱乐连锁反应”的全新市场。
当前参与网络游戏代言的明星，除了上面所说的四家，还有诸如张含韵代言《幻想春秋》、徐若瑄代言《混乱冒险》、孙燕姿、萧亚轩、龚诗嘉代言《仙境传说》、林嘉欣、张惠妹分别在日本、台湾地区代言《A3》、蔡依林代言《天翼之链》、大小S齐上阵的《东方传说》、陈慧琳代言《重生传说》、、贾静雯代言《风云OL》、张韶涵代言《快乐西游》、沈星代言《天骄2》等等。而据记者了解，曾经邀请刘亦菲进行代言的完美时空公司，时下正在准备一场名为“完美盛典”的大型活动，前期已经经过了网络海选与多城市的现场路演，最终的颁奖礼将邀请众多一线明星集体亮相，完全是我们印象中“年度娱乐盛典”的架势，届时将会有近千名玩家到场，明星聚集在游戏的娱乐大旗下，而游戏也借明星的形象加深在玩家心中的地位，如此众多明星和玩家互动将成为网游与明星激情碰撞的新纪录。
“完美盛典”，全民娱乐新舞台上的明星大集合
网络游戏成为全民娱乐的新舞台，但网络游戏领域长期以来却并没有“爆发”出重量级的娱乐事件，“全社会关注”才能体现真正的娱乐价值。据悉，拥有多款人气网游的北京完美时空公司在倾力奉献《完美世界》、《武林外传》、《诛仙》、《赤壁》、《热舞派对》产品的同时，08年初为玩家呈上了一场娱乐盛宴——“完美时空首届玩家独享盛会”。并且将在4月5日于北京举办恢宏的完美盛典现场颁奖典礼，届时，很多明星不再是一亮相就消失的情况，而是参与许多互动的环节。业内专家向记者表示：“这次的‘完美盛典’设计非常巧妙，既借到了各明星的超高人气，又将网游玩家对游戏产品的高涨热情尽可能放大，同时还解决了明星盛会一般内容空洞，玩家聚会又难上档次的问题，真可谓一举多得，这样的融合未来应当越多越好”。明星Cosplay的价值将随着网络游戏的发展越发得凸现，已经逐渐比拟大众娱乐方式，成为了明星们在新一代消费者面前更好的展示舞台。
(责任编辑：贺晨笛)
