以设计为王道的苹果现在仍是媒体和分析师的宠儿。由于被确定能够抵御经济减速，以及即将发布新产品，投资公司ThomasWeiselPartners近日将苹果股票评级从“与大盘同步”调高至“增持”，并指出苹果当前的股价严重低估了公司长期价值。
而另一方面，苹果对未来的预期是明晰的：2009财年苹果要把中国的销售收入做到10亿美元。这意味着中国将成为苹果在亚洲最大的市场之一，苹果正在加速扩张步伐。
逆流而上
苹果公司目前市值已经高出全球最大的金融服务供应商花旗银行77亿美元。2006年末，花旗银行曾是标准普尔500指数中的第四大公司，其市值几乎是当时苹果公司的四倍。
但由于受次贷危机的冲击，花旗市值自1月份公布其196年历史中最大一次季度亏损财报以来，已经缩水了13%。而在那之前的去年，该公司的股价大跌了47%。苹果股价今年以来也大跌了26%，但是其市值仍然达到1293亿美元，而现在花旗银行的市值已经跌至1216亿美元。
在截至2007年9月底的苹果2007财年中，苹果的销售收入达到240亿美元，同比增长24%；利润高达35亿美元，较上财年增长75%。苹果公司的优异成绩使其股票在华尔街炙手可热，这在网络股当道的高科技板块上实属难得。
伴随着销量大增的股价上涨，反映了资本市场对特立独行的苹果公司在产品创新上的一种肯定。苹果股票在近日的交易中报收于每股153.08美元，这也是该股自1月22日以来的最高价，不过，与2007年底时的价格相比仍然下跌了23%。
“饥饿式”营销策略
苹果能获得市场的肯定，很大程度源于营销策略的成功，这就是所谓的“饥饿”营销。有分析认为，苹果的产品之所以如此受欢迎，很大程度上来源于其对市场供应的控制，也就是使市场处于某种相对的“饥饿”状态，这有利于保持其产品价格的稳定性和对产品升级的控制权。
iPhone的销售显然是这种策略的代表。自去年6月底上市以来，不管市场对这款产品的呼声有多高，苹果公司始终坚持通过与运营商签订排他性合作协议、分享运营商收入的方式，耐心地开拓市场。至今，iPhone仅在美国、英国、德国、法国和澳大利亚等国正式销售。
迄今为止，iPhone手机已售出超过400万部，而苹果从合作的运营商手中也得到了可观的收入。以iPhone在美国的合作方——美国最大运营商AT＆T为例，后者每月要向苹果支付的分成费为每用户10-20美元，而AT＆T从iPhone使用者手中收取的月使用费从60-220美元不等，分成比例约在10%左右。
在苹果公司看来，公司除了出售手机外，更提供软件等方案，因此理应分享移动运营商的部分收入。
显然，运营商是能够接受这样的合作模式。美国的iPhone购买者中有40%是AT＆T的新客户，在纽约、旧金山等城市，iPhone更是让AT＆T网络的数据流量翻了3倍。
当然，iPhone的“饥饿式”营销策略也受到许多批评，在一些无法购买到该产品的国家滋生了多种灰色销售渠道。
中国市场成重点
2008年，苹果公司为自己制定了1000万部iPhone的全球销售目标。为了实现这一目标，苹果公司已经开始对包括日本在内的几个亚洲重点市场展开了攻击。
对于苹果公司来说，进入中国市场是其应该也必须跨出的最重要一步，而且要力争在2009年底之前实现。毕竟中移动拥有的3.5亿手机用户已经超过了美国人口的总和。
苹果公司与中国移动的谈判在“你来我往”两轮之后，就戛然而止。双方只是暂时把谈判搁置了下来，并不意味着将就此彻底分手。
因此，苹果公司与中国移动的谈判不宜搁置得过久。否则，喜欢追逐时尚年轻消费者对iPhone这只新鲜“苹果”将失去耐心。
而且中国市场与欧美市场有着太多的差异性，后者手机终端与移动运营商之间是“一对一”的绑定关系，移动运营商承担着终端定制手机销售的任务；而前者，移动运营商与手机生产商则在产业链上分属两个不同的角色。
所以，中国市场是苹果公司现在最难啃的“苹果”。因为中国移动的态度很坚决，如果苹果继续固执己见，对双方都没有好处。因此，一向以技术垄断著称的苹果，更应该学会让步和妥协。
