手机正在成为我国无线广告市场新的“掘金地”。艾瑞咨询发布的《2006中国无线广告研究报告》指出，去年国内无线广告市场规模达5亿元，预计2007年，这个数字将跃升至7.1亿元，明年可达11亿元，达到现在互联网广告的规模；而2010年有望飞速增长到18亿元。
截至2006年底，我国手机用户已逼近4.5亿，约占全国总人口的三分之一，其中手机上网用户超过8000万。复旦大学华商研究中心主任徐培华教授指出，随着3G时代的来临，通过手机的特殊优势来实现的精准、互动营销，将与传统媒体进一步分食广告市场。目前，越来越多的企业已开始争取手机广告的营运许可证，并加快与移动、联通等移动运营商的合作。据透露，最近获得许可的本地运营商上海聚君，已与联通进入试验性合作阶段。
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