奥运会期间，“流量新高”成为网站公告的共同关键词。互联网数据中心DCCI发布的数据显示，新浪、搜狐、腾讯、网易等成为互联网流量激增的领跑者。相比之下，电信运营商更多的是为奥运会提供通信“保障”。比如，高清电视信号传送、宽带上网卡以及IMS技术的运用。
无论是对互联网企业，还是对电信运营商来说，奥运会都是一次大考。互联网企业借势奥运，不仅扩大了影响力，而且提高了信息服务能力。电信运营商主要充当的是“管道”的角色。奥运结束后，电信运营商要向综合信息服务提供商转型，需尽快弥补信息整合能力较弱这一短板。
信息服务能力敲警钟
北京奥运会是网络媒体的一场盛会，各大门户网站出尽风头。万瑞的数据显示在奥运第一周，独立用户数在奥运相关网站平均每天浏览6．29个页面，而这个数据在7月份只有4．9个。在白热化的奥运门户大战中，由于腾讯掌握了“第一时间”这个制高点，成为奥运报道赛场的一匹黑马。
掌握独家的内容资源是门户网站争夺用户的“杀手锏”。有报道称，各门户网站在抢占体育机构、体育名人、专家等奥运报道资源方面不吝重金。同时，新浪、网易、腾讯三大门户还广结海内外媒体联盟，共享报道资源。与三大门户广结海内外联盟相比，搜狐也选择了与国内百余家媒体联盟。
各大门户网站在市场竞争中所比拼的，不仅仅是谁的内容更多，更重要的是谁的整合能力更强。它们除转载央视内容之外，还积极提供许多整合的内容。如，搜狐和华奥星空合作的冠军访谈，包括签约的运动员、运动队的访谈和博客，都是独享内容。不过，各大门户网站表现出的内容整合能力还存在落差。
门户网站对于奥运信息的整合能力令人咋舌。例如，新浪推出多种奥运信息服务，除提供全方位的奥运竞技报道外，还推出奥运金牌频道、24小时远眺鸟巢、博眼看奥运、奥运消费指南、实时交通路况以及天气服务等多项特色栏目，为广大网民提供全方位的奥运信息服务。
在此次奥运信息服务中，互联网企业所展现的整合能力，反衬出电信运营商内容集成能力的不足，这需要引起电信运营商的重视，否则，电信运营商只会在“管道”的道路上越走越远。
运营商转型落脚点在信息服务
语音业务的低值化趋势不可逆转，电信运营商只做网络运营管理、数据通道，都将很难盈利。电信专家庾志成认为，我国电信业存在着从传统业务向基于服务和内容的业务转移的趋势。未来的运营商更像是内容整合服务提供商。因此，运营商必须介入更广泛的增值业务领域。
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