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优朋普乐展开互联网电视“到人研究” 开行业先河

发布时间:2015.05.27 14:39      来源:环球网     作者:环球网

随着互联网电视产业的迅速发展,其用户量以及市场份额持续增长,业内对互联网电视受众的行为与需求的深度研究也显得愈发紧迫。近日,优朋普乐联合尼尔森网联正式对外宣布,双方将在2015年持续关注互联网电视受众研究,并以优朋普乐互联网电视用户平台为基础,首度开启业内对家庭用户的“到人研究”项目。

据了解,优朋普乐与尼尔森网联在2014年已经在互联网电视产业的大数据研究、广告平台和媒体价值评估、消费者研究等方面开展了一系列合作,迄今已经完成了《互联网电视用户写真报告》、《中国互联网电视产业发展白皮书》等重要研究报告。此外,尼尔森网联作为优朋普乐的合作伙伴,其数据分析系统直接对接优朋普乐的云数据管理中心,作为第三方权威数据监测机构,为优朋普乐的广告主提供用户行为和广告监测数据。

此次两家将再度携手,进一步对优朋普乐OTT互联网电视平台进行媒介受众研究及广告数据分析。该项目将通过对优朋普乐互联网电视终端家庭用户样本数据采集,经过云数据处理之后,输出广告到人监测报告、用户画像系统、内容推荐系统以及用户属性与行为数据关联,以其进一步洞察家庭用户行为,挖掘数据价值,提高运营效益,还原媒介价值。

据悉,该项目将持续1个月左右的时间,范围覆盖全国优朋普乐互联网电视平台的用户,用户通过电视提示扫描二维码关注优朋普乐微信服务号,即可在手机上完成相关问卷调查。参与并完成微信答题的用户都可获得优朋普乐互联网电视点播卡,同时还可参与微信抽奖活动,赢得iPad Mini、阿迪达斯运动服装以及互联网电视机顶盒等奖品。

优朋普乐副总裁兼广告运营中心总经理韩怡冰告诉记者,“此次对家庭用户样本的调研将有助于我们进一步挖掘用户价值,通过对用户属性和喜好的分析,实现内容的精准运营和推送,提高运营效益,使电视用户可以获得更好的服务和体验。同时,通过对数据的分析,优朋将进一步剖析互联网电视平台的广告运营价值,希望在洞察用户的基础上,帮助广告主锁定目标人群,将广告成本量化,实现广告的精准推送,并推动广告与用户一定的交互行为。”

业内人士表示,目前,随着互联网电视等新媒体的快速扩张,广告主对在新媒体广告领域进行精准投放的需求越来越大,而通过互联网电视广告与目标用户的互动,将会使品牌成功绑定目标用户,进一步提升传统广告主品牌的品牌价值。此次优朋普乐与尼尔森网联共同开启的到人研究项目,将极具参考价值,对业内将影响深远。

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