“短信猫”大卖
对雷晓明(化名)来说，分众无线“垃圾短信”事件看起来没那么糟，事实上，他最近发了一笔小财。
“最近短信猫的销量大增，”代理商雷晓明说，“我这里仅3月份一个月的销量就相当于去年全年。”
所谓“短信猫”，实质上就是GSM调制解调器，在发送端通过调制将数字信号转换为GSM无线信号，而在接收端通过解调再将无线信号转换为数字信号的一种通信设备。
雷晓明介绍说，软件猫有一个插槽，只要将已经在运营商处开通业务的SIM卡插入插槽，机器便会“自动刷机”，同时向不同用户发送短信，直到SIM卡被“刷爆”为止。此时，将插槽内废掉的SIM卡换掉，再插上新的SIM卡，便可以重新开始新一轮短信群发。
与走“通道”的工作原理不同，短信猫收发短信的原理、资费和平常所用的手机相同，工作时必须在其中间插入SIM卡。其显示在用户手机上的短信发送号码就是一个手机号码。因为短信猫专注于短信收发应用，所以相对于手机，短信猫在短信收发的速度要更快，可靠性更高，实时发送等优点，在目前的企业短信中应用广泛。
据了解，目前市面上“短信猫”硬件的价格从几百元到数千元不等。业内人士说，标准短信猫＝短信猫硬件＋短信猫二次开发包，是短信猫硬件和软件的有机结合体，所以根据不同客户的需求，软件猫的价格也会不同。而目前还有与“软件猫”配套服务，可以让40部短信猫同时群发短信。“他们可以让多个SIM卡同时工作，像四十部高速运转的手机。”该人士说。
“通常对于这种短信群发器群发短信，电信运营商通常很难控制的。”上述就职于某手机广告公司的内部人士说，运营商内部可以通过数据监测发现异动，但当运营商发现时，“短信猫”们早已完成了工作，相关的SIM卡也已经报废，运营商无法制止。
雷晓明说，一个短信猫每小时大概发送600条短信，8个口的猫一小时能发近5000条。虽然听起来数量可观，但跟“走通道”相比，短信猫的速度还是慢了一些，而且由于这种点对点发送放松容易“丢包”，且机器长期发送容易发热死机，因此短信群发公司一般更喜欢走通道。
“很多人没想到3·15之后短信通道彻底被关闭了，”雷说，“所以他们不得不来买短信猫。”
无线广告的两难
“我认为垃圾短信事件对产业的负面影响很大。”上海一SP人士说，从表面上看，垃圾短信是某些不顾社会道德的短信群发公司受利益驱使的商业行为，但背后隐藏着更为深层的产业发展矛盾：一方面手机广告拥有庞大的市场需求，另一方面以运营商为主导的电信增值产业发展严重滞后，结果导致正常的市场需求无法通过合理引导和正常渠道加以释放。
事实上，如果回归原始的市场供需分析便可知，所谓“垃圾短信”屡禁不止的原因，很大程度上是因为市场上仍然存有大量需求。手机广告具有非常高的阅读量，这种传播形式非常适合一些需要精准营销的服务行业，比如证券公司发布股评短信、实时解盘短信，银行通过短信进行帐务变动通知，电影院通过短信订票，考试培训中心提供培训通知，传媒行业进行短信抽奖互动等。
王强说，很少有品牌广告商愿意投放短信广告，他们的客户更多来自一些中小企业，比如房产中介进行楼盘推介、服装企业进行促销活动等。这些广告客户虽小，但是数量众多，手机广告的形式正好与传统媒体广告形成互补。
在国外，随着国外3G业务逐渐成熟，自2006年始市场规模已经达到数亿美元而且每年以超过100％以上的速度增长。业内预计到2010年将达到几十亿美元规模。巨大商机已经在全球引起了一股淘金热，包括从广告客户到大媒体公司、手机厂商、互联网搜索服务提供商、移动运营商在内的各路诸侯都希望分一杯羹。Google、雅虎等互联网厂商已经在手机搜索和门户服务中显示广告。
既然手机广告行业蕴藏着如此巨大的需求，这种需求为何不能通过合理的方式进行释放，从而让中国手机广告产业与垃圾短信业划上等号？反对垃圾短信是否会阻碍手机广告产业的整体发展？“我认为，国内产业发展至此，运营商有一定责任。”上述上海SP人士说。
目前，移动运营商基本上严格控制着手机内容，以及内容的访问方式，收费方式，也只有运营商才有了解用户所在位置的技术手段和权利，因此运营商对手机广告行业起着关键性影响。毋庸置疑的是，手机广告要想获得成功，广告客户和媒体公司就需要与运营商合作，才能使广告更有针对性地显示在目标用户群的手机显示屏上。
在国外，手机广告业的发展通常是依靠运营商来推动的。他们通常与移动业务进行捆绑方式对手机广告进行推广，比如美国Virgin Mobile 2006年夏推出一种基于用户定制的手机广告业务，移动用户如果同意接收一条手机广告则可以享受一分钟的免费通话，每用户每月最多可享受75分钟的免费通话时长。
然而在国内情况却大不一样。“运营商的心态非常复杂。”一位手机运营商内部人士说，运营商很想做增值业务，但是又怕承担风险，因此采取了一种遮遮掩掩的态度，结果影响了整个产业做大。”
一位SP内部人士说，去年中国移动规定手机上网用户必须通过移动官方WAP网站方能登录，这影响了一大批WAP网站的发展，WAP广告产业发展从何谈起？SP无法突破规模困境的最终结果就是竞争越来越激烈、垃圾短信越来越多。
不过，运营商也有自己的苦衷。上海移动内部人士说，事实上移动只是提供技术平台，对内容并不负责，然而一旦有所谓垃圾短信顾客便投诉移动,所有压力都加在了移动身上，因此在对手机广告市场的发展上，运营商特别谨慎。
(责任编辑：贺晨笛)
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