IPTV的内容设计、管理和运营对IPTV业务的发展至关重要，从IPTV的长远发展看，内容管理系统还将涉及不同渠道的信息来源，目前所做的工作仅是一个开端。
IPTV业务是以内容为服务核心的，因此做好IPTV的内容设计、管理和运营对IPTV业务的发展是至关重要的。不仅如此，对于未来新媒体业务的整体发展，做好内容管理等方面的工作都将是非常重要的一点。
内容管理涵盖广泛
内容管理的概念在各个行业是广泛存在的，其针对的对象更多是功能集合而不是单一的技术。在不同领域中内容管理有着不同的内涵，目前得到应用比较多的集中在七个方面，即：广播电视行业的数字视音频处理、存储、管理系统；数字图书馆系统，数字档案馆系统；电子出版系统中的数字资产管理系统；网站建设系统中的内容管理系统；教育资源库系统；电子商务、电子政务系统中的信息资源中心系统；企业知识管理系统。
内容管理技术在传媒行业中占据着重要的地位，并取得了新的发展。国内的媒体传播业务过去很长时间是由广播电视部门专营的，其利用的传送平台是成熟的有线/无线电视网络，目前还在发展IP等新型承载网络。传媒业务的未来发展不仅在于改善图像清晰度、提高图像传输质量、增加节目容量，还希望能逐步过渡到多媒体综合信息服务，从而为公众提供更多更好的个性化服务，最终满足大众对媒体内容的需求。无论是何种视听业务网，新媒体发展的关键问题都是对媒体内容资源的管理和利用，这主要集中在三个方面：内容发布和调度的管理、媒体内容存储管理、运营相关内容管理。
广电部门的运营一直非常重视内容管理环节，随着新媒体技术和服务的提出，广电部门原先的内容管理工作正在逐渐向媒体资产管理的模式转移。广电部门认为内容管理是以服务于其广播电视节目运营为目的，对其保有的影像资料以及相关文件存储、检索、应用和管理的工作；而媒体资产管理系统是一个对各种媒体及内容(视音频资料、文本文件、图表等)进行管理和运营的统一方案，能实现对各种媒体资产的统一管理和控制、高效保存和利用媒体资产，满足媒体资产拥有者收集、保存、查找、编辑、发布各种信息，获取经济效益的综合性工程。
满足IPTV特征
目前国内IPTV业务的内容管理系统均由广电部门掌握，而且多沿用其为模拟电视或数字电视业务建立的内容管理系统。重新建立适用于IPTV业务灵活变化、多应用形式需要的内容管理系统还需要一个过程。适用于
IPTV业务运营的内容管理系统将具有以下特点：
*具有灵活的架构和扩展性：随着内容管理在整个传媒系统中地位的提升，信息交换和传播能力要求的增长，必须建立能够兼容多种信息来源，多种文件格式，满足多种业务行为的内容管理平台，该平台应该有灵活的体系架构，遵从开放标准，易于与多种应用相集成和功能扩展，并且方便管理和维护。
*具有完备的功能、易用性、可用性和安全性：IPTV内容管理平台的功能要覆盖到从内容创建到用户反馈的内容运营的全过程，而且能支持多种应用的灵活嵌入和再开发，并且满足大规模运营条件下的安全性和可用性要求。
*在IPTV内容管理实际应用中，内容的来源和业务的运营是分别在不同工作环节中完成的，内容管理系统必须适应这一形式，实现内容和业务的分离。
*整个IPTV内容管理平台和传统计算机文件管理系统不同，其不是面对内部管理的，而是完全面向对外交易进行设计的。
标准最新进展
针对IPTV内容管理系统的特点和未来IPTV业务系统整体发展的需要，中国通信标准化协会近期开展了
IPTV内容管理系统的预研，已经完成了对IPTV内容管理系统在整个系统中的定位、功能模块和主要采用技术等方面的研究。
IPTV内容管理在整个系统中的定位：
根据“IPTV总体技术要求”标准的相关规定，和内容运营直接相关的功能模块均包含在内容运营功能集中，而内容运营功能集可以进一步进行细分为广义的内容管理和内容处理两大部分：
*内容处理涉及内容获取，编码和转码，存储和内容运营商内部的传送等各功能中和媒体内容直接相关的部分；
*而内容管理则涉及内容安全，内容的标引和编目，内容查询和调用，内容存储和内容运营商内部的传送等各功能中的控制部分等。
内容的管理和内容的处理应是两个层面的工作，但每一步骤之间都存在这对应的控制与被控制关系；内容管理，内容处理以及相应与业务开展有关的计费和业务策略处理等功能共同构成内容运营的系统，也可成为广义的媒体资产运营的核心部分。
目前定义的
IPTV内容管理系统的功能模块：
*内容的识别和判断：对内容的性质，容量进行识别和判断，作为未来内容管理工作的基础。
*内容的审核：对内容进行内部审核，确保内容在发送至业务平台前不包含非法信息与其他禁止播出的信息；对处于业务平台中的内容进行在线审核暂不考虑；
*内容安全保护：对节目内容进行数字版权管理，包含节目内容的加密、授权和密钥管理；
*内容的标引和编目：对获取的内容根据业务运营的需要进行关键要素的分类和标识，这包括传统的关键词，作者等；还包括未来可能的图像、声音等模糊搜索。
*内容查询的控制：主要是根据标引和编目的结果进行查询，查询应能在广域范围内进行，并且不受存储结构的限制。
*内容存储的控制：内容的存储应采取本地化、分布式存储；建立相对独立于业务的存储网络是未来的发展方向。
*内容制作：对调用的内容进行编辑加工形成最终外送的成型节目，和对视音频的编解码以及存储中的编辑不同。
*运营维护：对内容运营平台进行维护，保证该平台的正常运作。
*内容的计费和交易策略：这是内容管理向媒体资产管理转变的核心，也是未来IPTV业务取得突破的关键，目前没有明确的研究结论。
IPTV内容管理系统涉及的主要技术：
目前已经明确在IPTV内容管理的标准化规定中将涉及如下方面的技术需要规范，这将是一个长期而艰巨的过程：
*面向交易的媒体资产管理系统架构设计
*面向内容的存储架构设计
*分布、分类式标引和编目规则技术
*智能检索技术
*多媒体内容识别技术
IPTV内容管理的标准化研究目前还要更多考虑的是广播电视的内容需要，IPTV内容管理系统还将涉及不同渠道的信息来源，这将大大增加今后标准化的难度。目前所做的工作仅仅是一个开端，还将经历较长的研究实践才会真正取得比较好的效果。 (责任编辑：贺晨笛)
