许多人认为iPhone是一种时尚。
上市两个月零五天，iPhone的8GB版本直接掉价200美元，原售499美元的4GB版本则直接停售。如果你是花了599美元的买主，将作何感想？发飙？郁闷?理解？如果你更是花高价买了水货iPhone，又作何感想？尽管苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯于6日向用户道歉（尽管也许不情愿），承诺返还100美元礼券作为补偿。
但是，猛降价200美元，无论如何还是太快了。业内分析，iPhone降价必有缘由。扩大市场份额，提高门槛打击潜在竞争对手，都可能是其降价的缘由。
降幅超30% 定价如儿戏？
近日，苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯突然宣布，大幅下调iPhone价格。今年6月上市的8GB版本售价为599美元，4GB版本为499美元，调价后，8GB版本降至399美元，降幅超过30%，4GB版本则将停售。
“降价消息一出来，我就只有呕血咯。”号称国内最早拥有iphone的网易手机频道主编甘明无奈地说。乔布斯在苹果网站发布的公开信中也承认已接到数百封表达不满的电子邮件。但他表示，在电子产品领域，总有部分用户为首先享受到新产品而支付较高价格，然后在产品降价时不满。购机者的强烈反应让乔布斯不得不道歉，并给予一定的“补偿”。凡在降价前两周内以非折扣价格购买iPhone的用户，可持收据到苹果专卖店或网上商店获得100美元礼券。“补救措施未能消除不满。”业内人士叶先生分析，其实部分手机掉价更快，但iPhone在购买者眼中远非仅仅手机，更是一种时尚消费的感觉，“迅速掉价30%，高金买进后被耍了一样。iPhone拥有者的良好感觉被降价给破坏了。”
突然降价的六大猜想
iPhone大幅降价，消费者在“泣血”的同时，不得不无奈接受现实。但iPhone缘何在短期内大降价？围绕iPhone降价，业界众说纷纭。
猜想一：市场销售不旺，无法达到预期。要知道，史蒂夫·乔布斯曾为iPhone许下千万销量的宏愿。在其宣布降价两天后，苹果股价跌幅超过6%。分析师则认为，这是因为苹果公司投资者对iPhone关注的结果。但也有反证：iPhone初售，iPhone迷宁愿忍受风吹雨淋一睹芳容，众多国外手机用户则想方设法要得到一部真机甚至不管是否是水货。苹果完全有能力扩大销量。也有分析师认为，苹果公司这一举措更加有利于其在通信产业上的长足发展，不论其产品还是股票因此会更具魅力。
可信度：★★★
猜想二：要更加好卖，侵占更多市场。尽管iPhone不支持主流3G网络，摄像头像素低，电池更换难，独立操作系统难兼容等，但不妨碍其在设计方面的“革命性”变化。有业内人士认为，传统手机巨头的新品鲜有突破性的变革，但iPhone有。苹果称降价是为了让更多人有能力购买iPhone，同时在旺季提升销量。苹果此前表示，当前季度结束时，将实现100万部的销售目标。此前本报报道广州水货iPhone走俏也说明这一点。
可信度：★★★★
猜想三：产品生命周期已到，有新品要推出。“iPhone此番降价，不排除在苹果的产品战略里，第一代iPhone使命即将完结。”在IBM从事市场工作多年的冯女士分析，这也预示着苹果新的通讯产品可能会面市，本次降价的同时，苹果推出了iPod新品。不过，冯女士也认为，被苹果公司寄予厚望的iPhone生命周期应该不会如此之短。
可信度：★★★
猜想四：降价应对竞争对手有新产品推出。网站编辑叶先生认为，最近关于Google、微软、戴尔推出自己品牌手机的消息频传，苹果有可能抢先一步以降价方式变相提高竞争对手进入通信终端市场的门槛。“iPhone入市早一些，降价让对手不得不忌惮自己的成本控制问题。”且不管iPhone降价是否针对潜在的竞争者，对NOKIA、三星、MOTO等手机业巨头的影响却是实实在在的。“降价让iPhone的性价比迅速提高。消费者很可能用同样的钱，选择买更炫的iPhone手机。”业内人士如是说。
可信度：★★★★
猜想五：苹果造势延续市场热点。“iPhone在面市前以及销售至今，谋杀了我们多少版面？集聚了多少消费者的注意力？”一家杂志社负责人颇有些愤愤地说。的确，我们不得不佩服史蒂夫·乔布斯的营销手段，iPhone出与未出之时，似乎毫不费力地让世人注目。连业界元老都自叹“曝光率和喜爱度低于iPhone”了。“当市场逐渐对iPhone习以为常之后，它需要新的看点。降价是一招，但是微降不如大降来得猛烈。这不，你们记者又开始关注iPhone的事情了。”冯女士笑着告诉记者。
可信度：★★★★
猜想六：打击水货，为大面积铺货扫清障碍。尽管iPhone目前还只能在美国销售，也需要使用者与电信运营商AT&T签订两年在网的合约，iPhone的影响力还是波及其他国家。仅在国内，广州、北京、上海不能破解的水货iPhone都比较走俏。如果一旦iPhone遭到完美破解，可以在AT&T网络以外地方实现通话功能，水货iPhone可能会更猖獗。“现在已经有人通过水货，甚至是黑货iPhone谋取利益，苹果要想在全球销售iPhone，打击水货这个工作必须做在前头。”冯女士说。而在iPhone发售之时，已基本确定2008年底在中国内地销售，在欧洲和亚洲的其他地区，时间上可能会更早。志在建立数字视听王国的苹果公司，将iPhone销往全球，是迟早的事情。
可信度：★★★★
(责任编辑：贺晨笛)
