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国产手机进军海外市场 核心技术缺失埋隐患 (1)

发布时间:2008.03.21 13:53     来源:IT时代周刊     作者:杜 舟

国产手机在国内市场正苦苦煎熬,但在海外市场却有不俗的成绩。

2007年12月底,华为宣布将向美国中小型电信服务提供商MetroPCS(在美国有370万用户,主要分布在迈阿密、奥兰多等大都市地区)提供手机设备,这也是一个月内第二家宣布进军北美手机市场的中国企业。此前,MetroPCS还宣布将从2008年1月底起销售中兴的CDMA PCS和AWS手机设备。

其实,中国手机企业“走出去”已经不是什么新闻,早在几年前,波导就将产品打入了国际市场。但肯定的一点是,自2006年开始,不少国内企业以开拓海外市场为主要任务,这是前所未见的。特别是中兴、华为,它们在海外市场的手机销量已经超过了国内市场,中兴2007年前3季度仅在印度市场的销量就达到1000万台,稳坐老大位置。此外,TCL也在积极开拓海外市场,并取得了不俗的成绩。

目前,我国手机年产量达到5亿部,而市场需求仅为1亿部左右,不走出去寻找市场,只有死路一条。但丢弃国内市场,也反映了国产手机的积弱,缺乏与洋品牌正面PK的实力,是一种无奈的选择。

国产手机在海外市场份额的提升,并不代表其核心竞争力有所提高,仅是一种虚假表象——国产厂商占领的大部分是一些洋品牌不够重视的发展中国家市场,而且大部分通过定制的方式销售手机,利润很低。中兴手机2007年就因质量问题频出,遭到当地用户退货。

国产手机的困境,主要原因是缺乏核心技术——大多数国产厂商采用联发科的芯片和解决方案,甚至停止研发,这也进一步加速国产手机同质化趋势。若不尽快将重心转移到研发以及质量、服务上来,国产手机的海外之旅有可能重演国内的“滑铁卢”。

海外市场份额上升

2005年以来,国产手机在国内的市场份额一路下挫,至今依然没有止住。在2007年12月4日召开的全国电子信息产业经济运行工作会上,《IT时代周刊》了解到,从2007年前3季度看,国产手机的国内市场份额仅为33.8%,加起来还不及诺基亚一家,较2006年底再跌2个百分点。

尽管国产手机在洋品牌的围剿下,市场份额一路下挫,从2004年50%以上的市场份额,跌到目前的不足35%,但是,与国内市场的萧瑟相比,国产手机在海外市场却不断传来捷报,特别是中兴、华为,喜讯不断。

以中兴为例,截至2007年第3季度,它在印度市场的手机销量已突破1000万部,是2006年全年的2倍;2007年3月,中兴就已超越摩托罗拉、三星,成为印度CDMA手机销量第2的手机厂商;而仅过一个月,它又超越强劲对手LG,在印度市场夺冠,市场占有率突破29%。

2007年3月,中兴手机单月出货量达到了300万台,前4个月,中兴手机的整体销量超过1300万部,其中,海外市场份额达70%,意味着中兴的CDMA手机,已进入全球第一阵营的行列。

中兴CDMA手机在印度市场的狂飙猛进并非偶然,自2005年与印度当地运营商TATA联手后,其在印度市场就一直受到追捧。2007年,中兴与Reliance等印度主流运营商达成合作。这些“本土化”因素,为中兴手机立足印度市场,取得好成绩提供了保证。

不仅中兴如此,2007年第3季度,TCL在海外市场的手机销售量较2006年同期上升44%;在欧洲、中东及非洲市场保持稳固的市场地位,销售量较第2季度增加一倍;在拉美市场上,TCL手机销售量较第2季度增加了51%。

国产手机转战海外市场,首先是国产手机产能严重过剩。信产部综合规划司司长莫玮此前曾公开表示,国内手机产能已严重超过需求。截至2007年5月,经过核准的手机生产企业产能达到每年5亿部,但国内市场的年需求量仅约为6000万到1亿部。在供过于求的情况下,手机企业要想更好地生存下去,就必须出去寻找市场。

此外,也有国产手机自身的问题,由于缺乏核心竞争力,导致国产手机高端不行,低端价格优势丧失,在与诺基亚、三星、摩托罗拉、索尼爱立信等对手的竞争中明显处于劣势。而在一些亚洲、非洲、拉美等的发展中国家,洋品牌还不够重视,这就给了国内手机厂商以机会。TCL、波导手机已开始在国内市场淡出。

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