从MOBO到MBO；从金喜善到李冰冰。TCL再次发力时尚女性手机市场，重新启动冰封三年多的女性手机品牌——蒙宝欧，希望借这一“万明坚时代的法宝”，再次做强手机业务，在国内手机市场上占有一席之地。
重整品牌
不久前，TCL集团发布了2007年的公司年报。根据年报资料显示，TCL集团在2007年实现销售收入人民币390.63亿元，其中以生产电视机业务为主的多媒体产业实现销售收入207.17亿元，占54.40%，移动通讯产业实现销售收入48.25亿元，占12.67%；按区域划分，国内实现销售收入214.37亿元，占56.30%，海外实现销售收入166.42亿元，占43.7%。
依靠这样的盈利数据，TCL集团摘掉了连续两年的“ST”帽子。而也正是在这样的大背景下，TCL集团旗下的TCL通讯在深圳高调宣布，重新启动蒙宝欧女性手机品牌，并邀请华表影后李冰冰为形象代言人。
在启动子品牌蒙宝欧之前，TCL已经在国内重新推出阿尔卡特品牌手机，并将其引入国美、苏宁等主流销售渠道。同时，由于黑莓的生产商、加拿大RIM公司与阿尔卡特达成战略协议，将在中国分销黑莓智能手机。这也就表明TCL通讯最终将担负起黑莓在中国市场的推广工作。
接连的重大举措可以看出TCL在重整中国区的手机业务。TCL通讯CEO刘飞在女性手机品牌蒙宝欧的发布会上就表示，在维持海外业务稳定增长的同时，2008年将重点突破中国区手机业务，争取中国区市场能完成公司整体20%的销量、30%的销售收入。
对于女性手机，TCL通讯从2001年就开始试水。2004年TCL通讯首次推出女性手机专属品牌——蒙宝欧，希望借此挽回国内市场的局面，但是结果还是未能如愿，而蒙宝欧也由此销声匿迹。
转战海外
在国内市场节节败退之际，TCL通讯毅然选择转战海外。通过并购国际手机巨头阿尔卡特，TCL通讯不但取得了先进的技术和相关的知识产权，而且获得了阿尔卡特的国际营销渠道和市场份额，顺利进军国际市场，而这也为TCL最终“回归”国内打下了基础。
目前，国内女性手机市场竞争激烈，长虹的“小智玲”、联想的“大小S”等都是女性手机的代表。TCL要想介入难度不小，但是如果能够深耕细作，机会同样存在。一方面，女性手机市场的消费群体对于产品的品牌、功能、设计细节有着较高的要求，另一方面，国产品牌在认同度上有劣势，难以对消费者形成长久影响。这些对于TCL通讯来说，既是困难，同样也是机会。
蒙宝欧定位时尚女性，阿尔卡特定位时尚科技。可以说TCL通讯这次再战“江湖”，在品牌建设方面已经迈出了很好的第一步。但是品牌只能说是一场TCL通讯针对自身问题的改革，对其短期内业绩改善有一定帮助，从长远来看，TCL通讯仍需要依靠自身的研发实力，开发出适合市场需求的产品。
2008年，对于国内外手机厂商来说，注定将是不平凡的一年。奥运会的召开、3G牌照的发放将促使一批新生的力量崭头露角，一批老的品牌也会逐渐隐退。TCL，曾经的国产手机巨头能不能打好这场翻身战，我们拭目以待。
(责任编辑：贺晨笛)
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