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喜获"救命钱" 夏新扭转颓势仍面临三大挑战 (1)

发布时间:2008.07.04 11:21     来源:通信信息报    作者:吴勇毅

6月25日,ST夏新电子发布公告,将于6月30日召开第二次临时股东大会,审议公司向控股股东借款的议案。

公告称,夏新电子将向控股股东夏新电子有限公司借款1亿元人民币,为无息贷款;将向实际控制人中国电子信息产业集团公司CEC借款4亿元人民币,将按照银行基准利润支付利息。

两者合计借款5亿元人民币,两个大股东均同意“驰援”。预计议案将无异议通过。

从国产手机的“排头兵”到跌落为连续两年巨亏的ST公司,股价不足3元,被实行退市风险警示的特别处理,夏新电子发展之路令人唏嘘不已。

目前这位昔日的电子明星目前最迫切地就是实现盈利保壳,而“背靠大树好乘凉”,此次从大股东处获得强力的援助,将使夏新暂缓面临的资金危机,在保壳攻坚战迈出重要一步。

保壳攻坚战迈出重要一步

自去年底接手盘以来,新总裁卢振宇对夏新进行大刀阔斧的手术,增发-卖地-搬家-裁员-借款,涉及到品牌、采购、销售、研发等各个流程环节,力图采取“自救+求救”的双重手段拯救夏新电子,把夏新电子从陷入资金链困境的泥潭里捞出来,以扭亏保壳。

卢振宇的“新政”主要集中在寻求财务增资和营销突围两个方向。财务方面,从定向增发到借款,同时对各地的地产进行清理,使公司资金问题得到有效保障。

营销方面,夏新除了将营销模式改为代理制外,还将针对新兴渠道,以营销创新引入差异化直销和推广渠道。夏新目前已拓展了多种渠道营销,推动政府采购、集团采购、手机定制开发、电视购物等新业务类型的营销工作。

同时,夏新也开始尝试转变,不仅提供终端产品,而且在向消费者提供的产品中整合了一些创新的应用和平台软件,以期在未来的市场格局中获得新的发展空间。夏新或将重点发展B2C,拟将通过信用卡刷卡消费模式推动B2C直销业务。

此外,在工信部发放的第三批TD手机入网许可证名单中,夏新也获得TD牌照,今年TD手机和手机出口也是夏新突围的重点。

4月,夏新宣布喜获巨商沃达丰订单,成为宏达电与华硕以外的第3家微软平台智能型手机代工伙伴,预计该订单业绩将在今年第三季度有所体现。

目前夏新扭亏的两大希望在于,一是主推1500元以上中高端多媒体手机、导航手机和智能手机以及TD手机,希望市场再上一层楼;二是在海外市场上,为欧洲、北美等地的主流运营商定制生产的3G手机能有进一步突破。

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