联想、三菱、松下剥离手机业务手机=鸡肋？_通信产业

各大企业手机产品概况

联想：共149款手机

三菱：共25款手机

松下：共50款手机

全球手机五强产品概况

诺基亚：共240款手机

三星：共366款手机

摩托罗拉：共287款手机

索尼爱立信：共125款手机

LG：共173款手机

数据来源：赛迪网产品库

编者按：
随着3G时代的到来，手机终端的竞争日益激烈，联想、三菱、松下等国际知名企业手机业务均出现较大亏损，于08年初纷纷宣布剥离手机业务。难道手机业务对于这些企业来说真的已成鸡肋吗？

联想1亿美元出售手机业务 舍弃鸡肋

[品牌仍延续][4家投资公司接手][国产手机第一阵营面临崩溃]

原因分析：

·	研发体系匮乏中国的手机企业没有自己的研发体系，而所谓系统的产品创新都是在买别人的“散菜”回来自己做“拼盘”。

·	渠道架构急需调整产品中高端定位的比重不高，销售渠道相对传统，定制终端比重不高。未能尝试电视直销、电子商务等新的渠道模式，利用多种模式互补的优势弥补传统渠道的利润流失。

三菱松下撤出手机市场 日系厂商进入严冬

[日系厂商进入严冬][纷纷折戟][日系手机缘何败走中国]

原因分析：

·	偏重技术忽视市场日系手机功能很炫很强大、配置很高很齐全，但让小灵通这种技术落后的产品功能达到“语不惊人死不休”的境界，对扩大市场份额、增加品牌知名度相当不利。

·	走不出国门上不了规模厚重的折叠造型很符合日本本土消费者审美情趣，但欧美及中国市场的消费者并不买账，仅凭日本本土的消费者如何能承担如此高昂的研发成本。

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专家看手机产业现状

易观国际手机分析师林娟：“未来的产品竞争最核心的是软件平台。我们可以看到，国际手机巨头都是提倡平台策略，无论是诺基亚主推的Symbian操作系统，还是摩托罗拉推广的Linux操作系统，甚至于多普达长期使用的Windows Mobile，都可以看出未来手机竞争的端倪，从根本上讲就是软件平台的竞争。”[全文]

THT Research分析师Susan Myers：“这些日本企业过份关注于研发及产品质量，却忽略了确立品牌优势、策划广告宣传及开发销售渠道的作用。此外，它们没有针对不同市场进行差异化定位，也没有注重销售渠道的构建以及确立良好的品牌形象。” [全文]

易观国际的分析师张燕玲：主推低端手机将波导利润拉薄；销售网络大量的成本支出使波导手机在赢得市场份额的同时损失了利润。在很多手机厂商纷纷试水新型渠道的情况下，传统而庞大的手机渠道已经从原有的优势资源变成了累赘。“面对现在的状况，国产手机厂商应迅速调整渠道架构，加大直销力度，规避传统渠道中的多个环节以减少利润分成。[全文]

尧典管理咨询公司王斌：“国产手机的亏损主要是因为不掌握核心技术，其次是太过于追求规模，反而不注重积累和研发。”[全文]

各大厂商剥离/缩减手机业务大事记

品牌	剥离/缩减时间	剥离/缩减详情	剥离/缩减前手机业务状况
	2008年3月4日	已经退出了国际手机市场，计划在今年9月之前停止向它的惟一的手机客户NTT DoCoMo供应手机产品。[全文]	预计本财年手机销售收入将超过1000亿日元，占公司总收入的2.5%。手机出货量为210万部，占全球市场份额的不到0.2%。
	2008年3月	决定退出海外手机市场并停止了新产品的开发，预定5月份向NTT DoCoMo提供的机种也将一并撤销。[全文]	三菱手机此前在日本的市占率很高，曾取得日本手机市场前5的好成绩，退出手机业务将给三菱带来约合1.6亿美元损失。
	2008年1月	三洋电器宣布将亏损的手机业务以400至500亿日元价格出售给京瓷公司。[全文]	日本三洋在2007年第二季度的手机制造商排名中位居十一位
	2008年1月31日	联想集团发布公告，宣布将联想移动的全部注册资本以1亿美元的价格出售给四家公司。[全文]	联想手机最近四个季度的营收分别为1.66亿美元、1.46亿美元、1.26亿美元和1.22亿美元，呈现出递减趋势。
	2008年3月1日	拟以协议总价近1.6亿元将所持有的宁波波导萨基姆电子有限公司50%的股权转让给法国萨基姆移动公司。[全文]	波导位居国产手机主导地位，预计2007财年全年累计净利润出现较大亏损。

全球手机五强排名变迁

全球	第一名	第二名	第三名	第四名	第五名
2003年	诺基亚(34.7%)	摩托罗拉(14.5%)	三星(10.5%)	西门子(8.4%)	LG(5.3%)
2004年	诺基亚(30.7)	摩托罗拉(15.4%)	三星(12.6%)	西门子(7.2%)	LG(6.3%)
2005年	诺基亚	摩托罗拉	三星	LG	索尼爱立信
2006年	诺基亚	摩托罗拉	三星	索尼爱立信	LG
2007一季度	诺基亚(35.5%)	摩托罗拉(17.7%)	三星(13.6%)	索尼爱立信(8.5%)	LG(6.2%)
2007二季度	诺基亚(36.9%)	摩托罗拉(14.6%)	三星(13.4%)	索尼爱立信	LG
2007三季度	诺基亚(38.1%)	三星(14.5%)	摩托罗拉(13.1%)	索尼爱立信(8.8%)	LG(7.1%)
2007四季度	诺基亚(40.4%)	三星(13.4%)	摩托罗拉(11.9%)	索尼爱立信(9%)	LG(7.1%)

国内手机五强排名变迁

中国	第一名	第二名	第三名	第四名	第五名
2003年	摩托罗拉(17%)	诺基亚(15%)	三星(10.5%)	波导(10%)	TCL(9.7%)
2004年	诺基亚(19.7%)	摩托罗拉(12.1%)	三星(11.9%)	波导(8.6%)	TCL(7.2%)
2005年	诺基亚	摩托罗拉	三星	波导	索尼爱立信
2006年	诺基亚(33.6%)	摩托罗拉(24.1%)	三星(9.0%)	索尼爱立信(7.4%)	联想(4.7%)
2007一季度	诺基亚(31.7%)	摩托罗拉(21.1%)	三星(9.0%)	联想(6.5%)	索尼爱立信(5.5%)
2007上半年	诺基亚(30.9%)	摩托罗拉(22.5%)	三星(9.6%)	索尼爱立信(7.7%)	中兴(4.8%)
2007三季度	诺基亚(35.1%)	摩托罗拉(13.6%)	三星(11.6%)	联想(6.1%)	索尼爱立信(4.1%)

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